2018最重要的6個SEO排名因素

转载 SEO培训  2018-06-25 17:40  阅读 496 views 次 评论 0 条

每一年,Google都会不断推出新颖的SEO排名信号(Ranking Signals),而我们要不断确保掌握每一项重要的SEO排名因素,才能在每次的SEO演算法更新当中,都能获得最佳的排名。

seo

回顾一下年来的Google排名信号:

SEO 2014年时,HTTPS成为排名信号;

SEO 2015年时,行动装置相容性成为排名信号;

SEO 2016年时,RankBrains成为排名信号;

SEO 2017年时,HTTPS更加的重要了。

直至今日,SEO 2018 则是座落于行动装置载入速度。

Google採用RankBrain作为AI演算法来调整排名之后,我们了解到,如今Google能够容易的「阅读」我们的网站内容,从而评断该内容的优劣,进而给予排名的评定。

因此,回归于初衷,创造出迷人的内容绝对是获得良好排名的不二法门。

但如今,在茫茫网海当中有10亿的网站的网站,你要如何脱瘾而出?要如何与众不同?

从以前至今,所有的SEO因素都是为了能够提供更好的检索结果,为了能够提供搜寻者更精确的解答而产生的。

因此,我们能确信一件事,那就是所有的SEO因素都是为了创造更好的使用者体验而产生的。

所以,尽你可能的创造出对使用者有益的事情(内容、载入速度、色彩搭配…等),都对你的SEO排名有莫大的帮助。

Google会根据数百个SEO排名因素来决定SEO排名结果,你不可能永远知道最新的SEO演算法的重点是什麽,或是Google又增加了哪些最新的SEO因素。

好在,沿袭旧有的SEO经验,我们仍可以做好已知的过往SEO信号,来不断增强并找到最佳的SEO优化方式。

儘管2018年SEO的信号因素不仅仅只有今天我们所提到的这6项,但这是目前我们认为在2018年最重要的SEO因素了,因此就让我们来看看到底2018年重要的SEO因素有哪些,以及为什麽这些SEO因素在2018当中这麽重要。

目录
1.发布高质量的内容
什麽是高品质内容?
搜寻意图
关键字研究
声音搜寻
丰富网页摘要
2.行动装置友善
3.建议安全的网站(HTTPS
4.改善使用者体验
5.优化网站载入速度
6.获得相关与权威的反向连结

换你动手做
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1.发布高质量的内容
没有人会因为发表低质量的内容而获得好的排名,也不会有人说他们是因为发表低质量内容而获得良好的排名。

从古至今,Google不断强调的一件事就是,「创造超棒的内容」「创造对使用者有用的内容」。

因此在2018年,内容仍然是你最需要关注的SEO因素,也是归根究底你所提供的东西。

Rand Fishkin在MOZ的Whiteboard Friday也仍表示,针对SEO关键字所优化的内容,仍然可以在SEO排名上获得良好的效果。

你所创造的内容必须要有实质的帮助,要真正对使用者来说是能够解决他们所搜寻的关键字,给予一个完整的结果,在熊猫演算法与佛雷德演算法之下,没有实质性的内容对于排名除了没有任何帮助之外,甚至还可能会因此降低你的排名。

诸如像是Amazon、Apple…等大公司,要是没有提供好的内容,那麽伤害的不仅是排名,同时还会伤及品牌价值。

什麽是高品质内容?
高品质内容关乎于你的内容对于使用者来说是否有实质上的帮助,而Google又如何能判断呢?

透过访客停留在你的页面上的时间
透过使用者跳离你的页面上的比率
当你得内容够优秀时,使用者很少会看一下下马上就关掉视窗;反之,若你的内容非常拙劣,毫无意义毫无帮助,那一般情况下,访客马上就会关掉你的页面,或返回上一页去寻找其他相关的搜寻结果。

如此一来,当你的停留时间越长,跳离率越低,就越能证明你的页面是高质量的内容,是有资格获得良好排名的内容,你的排名也就会不断的往上增加。

如今,高品质的网站内容不仅仅是要长篇大论,对于如今的SEO来说,你还需要做更多的事情,必须涵盖以下领域,以增加在SERPs的结果:

搜寻意图
瞭解使用者的搜寻意图对于创造页面与内容至关重要。

Google RankBrain现在是会将使用者的搜寻关键字概念化,同时也会将所有索引的网页内容概念化,接著将概念化的搜寻与概念化的结果进行比对,所而得出最佳的结果。

因此现在的SEO不仅仅是以往的「关键字」而已。

举例来说:

以往的SEO只要在内容不断重複提到「苹果」两个字就好;但现在除了「苹果」两个字之外,在内容当中你还必须要阐述诸如「好吃的苹果」「美味的苹果」「台湾苹果」「富士山苹果」…等等的相关内容,Google则会根据使用者搜寻的关键字,来决定产出最相关的SERPs,所以当你打「苹果」时,出现的可能是Apple公司网站,而当你搜寻「台湾苹果」时,你的页面就会因为概念化是跟「吃的苹果相关」而出现在其SERPs当中。

为了瞭解搜寻意图,你可以藉由Google Analytics辅助来了解使用者在你的网站上的途径、停留时间、跳离率..等资讯。

你还可以在Google Search Console查看搜寻分析报告,以了解使用者都是透过哪些关键字进入你的网站。

关键字研究
关键字研究对于SEO来说仍然非常重要,因为关键字研究能够帮助创造出更具有质量的内容。

与以往的关键字研究不同的是,现今关键字研究能够拓展你页面的意图,使你的页面能涵盖更广的意图,从而使你的页面能够出现在更多SERPs当中。

你只要先确定一个主要的关键字,进而将其分析,从而获得适合你主题的相关关键字,就可以将所有所获得的关键字都融入你的页面当中,创造出更具意义且丰富的高品质内容。

声音搜寻
根据Google指出,有72%的人会使用语音进行搜寻,这已经取代了他们使用文字输入来进行搜寻。

从近年来Siri、Alexa和Cortona..等AI助手的蓬勃发展来看,一种新颖的搜寻方式渐渐的取代了传统的打字搜寻。

因此,了解人们会如何说话也就变成了你可以进行SEO优化的一部分了。

Brian Dean最近在审查了10,000个Google Home的结果后分享了他对于声音搜寻的一些见解,有兴趣的人也可以参考看看看。

丰富网页摘要
丰富网页摘要使用Google所提供的架构来标记页面的文字与数据,以便在Google的搜寻结果当中能够以独特显眼的方式来呈现。

丰富网页摘要可能会显示你的图片、评分、评论…等内容,将其显示在搜寻结果当中。

丰富网页摘要可以提高点击率并降低跳离率,因为丰富网页摘要可以在使用者进入前就就预览更多的内容。

2.行动装置友善

当人们开始注重行动装置浏览体验时,曾发展出m.url.com,使桌面版本与行动装置版本分成两个不同的网站来显示。
而我们建议你,若你还是使用这种方式来区分行动装置与桌面版本的网站,建议你改成RWD网站。

虽然使用m.url.com这种方式至今仍不会伤害你的排名,且Google也从未公开表示支持任何一种行动装置网站的方式,但他们有明确的推荐使用响应式网站。

Google表示,响应式的设计有助于演算法准确的将索引的属性分配给相对应的页面,而不需要侦测相对应的桌面/移动页面的信号。

只要能让搜寻引擎更容易抓取你的网站,那麽这些改动都是值得的。

3.建议安全的网站(HTTPS
自从Google于2014年首次宣布HTTPS成为SEO排名因素之后,我们就开始建议所有的网站应该从http改成https。

2017年时,Google宣布将于2018年7月会开始在网址列将http的网站标记为不安全。

Chrome treatment for HTTPS pages
Chrome treatment for HTTPS pages

这些都表明了HTTPS已经是不可或缺的SEO因素。

但是要从http改到https需要正确的转移,以免在其中损害到你的SEO排名。

具体的作法可以请求专业的SEO公司来帮助你一起改善RWD网站与採用HTTPS,可以让你安全的移转排名。

4.改善使用者体验
使用者体验(User-Experience)对SEO有非常大的影响。

如果你不考虑使用者体验,那麽相对的使用者也不会考虑你的网站。

事实上,如果你的网站佈局不吸引人,研究指出38%的人将会停止浏览你的网站。

搜寻引擎会将网页停留时间作为SEO信号,会纪录使用者从点击进入到点击返回或关闭网站之间,使用者所停滞浏览的时间。

若你想要获得良好的SEO排名,那麽好的使用者体验绝对会对你的SEO排名有非常大的帮助。

5.优化网站载入速度
Google宣布在2018年7月开始,加载过于缓慢的网站可能会影响到SEO排名。

Google于2018年3月已经宣布採用移动优先索引(mobile-first indexing),从而得知行动装置的SEO优化越来越重要。

举一个非常极端的例子,对于Amazon来说,仅仅一秒之差就可能导致Amazon减少16亿的销售额。

因此,优化网站载入速度至关重要。

你可透过一些测试工具来检测你的网站缺失,以便你能快速检视阻碍你网站载入速度的缺失。

此外,更好的载入速度能够让使用者有更佳的使用者体验,这又可以为你带来更加的SEO排名。

6.获得相关与权威的反向连结
若你想在2018年获得更好的SEO排名,链结绝对还是佔有非常重要的地位。

当你在获得反向链接时,一定要确保杜绝垃圾链接。

什麽是垃圾链接?

垃圾链接就是低质量的链接,举凡与你页面毫无关联性的网站、毫无关联性的链接文字…等,都是垃圾外链。

对你有用的仅有与你网站相关的外链,以及在该领域为权威的外链。

举例来说,你的页面阐述的是「2018 SEO优化」,但是你的连结却出现在卖苹果的购物页面当中,这样的反向链接就是毫无道理的垃圾外链。而真正有效的外链,则是另一篇在讲SEO因素的页面当中,其中一段提及你的外链,此时该页面与你的页面内容都是在讲SEO有关的概念,因此这类型的外链就是有效的相关性外链。

换你动手做
当所有SEO排名因素都汇集再一起时,就会创造出惊人的效果。

这意味著一个更全面更複杂的SEO策略在2018年能获得更好的SEO效果。

由于网站载入速度、行动优先索引以及其他SEO因素将在2018年陆陆续续推出,因此近期只要著重于高质量的内容,就能为你带来良好的SERPs SEO效果。

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