seo培训浅谈内容营销与SEO优化的关系

投稿 SEO培训  2018-03-30 16:42  阅读 445 views 次 评论 0 条
seo优化方案

SEO优化,内容营销咋一听两个牛马不相干的词汇,很难让人想象的到他们之间也会息息相关相辅相成,其实说到底做SEO优化其实也是在做内容营销

其实真正做过SEO优化,了解SEO优化的人都知道,SEO优化除了早期的网站建设和网站上线之初一些技术性的工作做好以后,后续的工作基本上更多是在做内容的更新,内容质量越高,往往越容易引起客户的注意,自然我们所追求的SEO优化排名位置也越容易靠前,这个就是内容对于网站优化带来的实实在在的影响。

内容营销是基于以下理念:当顾客对信息愈能到手愈能消化时,顾客再不单纯向曝光最高的品牌购买(否则狂打广告就可以),而是转为向最能满足其需要,解决其问题的公司购买。所以内容营销其实是在细水长流式教育客户,通过发放有用信息(如解答常遇难题)在客户心中建立行业专家地位,为网域建立行业权威形象和加强客户心中的可靠性。除了内容,SEO优化是要兼顾技术细节才能成功。

既然是专家权威发布的行业或实用信息,自然不会是肤浅无味无用,自然应该是很多行业用户所关心的,亦就是所谓优质内容。所以内容营销和搜索引擎优化其实都建基于优质内容。搜索引擎优化更着眼于如何从技术层面令优质内容取得高排名,例如善用 crawl budget, URL 写法,页间互相链接配合等等。内容营销更多关心内容细节,用户对内容的感受,不同媒体的曝光,发放频率,发放格或(如图片,影片)以及管理和受众间的互动(如回复留言,负评)等等。
当SEO优化不断强调优质内容是先决条件时难免令人错觉SEO已经没落,只要做好内容就成,再为内容做市场推广就可以争取高SEO排名。变相是说内容营销 Content Marketing 就足够。
当一些公司急切找SEO服务商改善生意状况商时碰到对方由于生意差有气无力地说:”你要先改善网站内容否则我们亦没有办法”。从前就算是垃圾内容通过作弊手段可以排在搜索引擎结果页面 SERP 第一页,今天那些作币手段已经被搜索引擎(Panda 更新,Penguin 更新)封杀,已经再不可行。好像再一次告诉你:内容营销就够了,SEO优化再没需要。
优质内容是核心
如果我告诉你只要有好产品好服务就自然客似云来,宣传推广并不需要,你同意吗?你多数会估计我做的是街坊生意,大极有限!
SEO优化不等同内容营销。打个比喻:以马拉松长跑比作搜索排名优化。A 君要参加马拉松长跑问 B 君有什麽建议。B君说:你每天花二个小时到公园练气就可以。B君的建议肯定对A君会有帮助,但B君的答案明显是业余水平。如果 A君是要为每年一度的渣打马拉松准备而目标是要完成26公里赛程,B君的答案是可以的 (套用在搜索排名优化:如果你是业余或竞逐低竞争性关键字排名,做好内容无疑会是最有效)。但如果 A君是要参加明年奥运比赛,而B君是专业教练肯定会给予不同的建议。理由是 A君是要赢而不单纯是完成比赛 (套用在搜索排名优化:你是要排在第一页而不是前三十名)。赢家是极小数,竞争大时要赢就要有策略和懂得运用技巧,例如马拉松比赛要因才施教,计算天时地理,了解谁会是主要竞争对手。这就要专业和业余的分别。

单靠内容营销只会在长尾关键字奏效
只有在低竞争性或长尾关键字 Long Tail Keywords 时操纵内容质量单一因素才有决定性效果。其他情况下 SEO 优化都是争取高 SEO 排名的重要手段。SEO优化和内容营销没有冲突而且是互补。理由如下:
1. 没有坚实优质内容今天差不多不可能在高竞争性的关键字搜索时排在搜索引擎结果页面前三页,而佰份之97.4的用户只浏览搜索结果页面的前三页。但排在第三位同廿三位的点击率 Click Through Rate CTR 就很不一样。如果你想几星期内从廿三位升到第三位,单靠再改善内容是不成,你需要利用SEO优化。SEO 优化需要坚实内容做后盾而内容营销的其中一项就是提供坚实优质内容。
根据SEO优化原理我们发现,不管是我们的网站也好,网页也好,如果要想拥有一个好的展现机会,第一前提就是需要搜索引擎收录,如果没有搜索引擎收录也就没有所谓的排名展现,更谈不上为企业带来宣传和效益,而要想被搜索引擎收录,我们就需要有内容,而且内容越丰富,搜索引擎给予我们的关键词检索展现的机会越多,也就是我们有效的关键词排名也就越多。

当然以上也有一个前提,也就是我们的内容质量,只有那些用户喜欢,大家认可并需要的内容,才是搜索引擎优先展现的,因为搜索引擎也需要尊重用户需求,自然我们要先让自己的网站有个更好的展现,就需要在用户需求上下功夫,只有那些真正优质的文章内容,才能够让我们的用户喜欢,让搜索引擎喜欢,进而才能对于我们做SEO优化带来实实在在的效果,所以说做SEO优化,其实也是在内容营销!

 

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