SEO丨网站优化实操基础:SEO优化框架与前期准备

原创 SEO培训  2019-08-02 13:39  阅读 4 views 次 评论 0 条

   

第33期  乐分享课堂笔记

课程时间:2019/7/9,周二,20:00-20:30

课程名称:网站SEO优化基础技巧

讲课群友:@ICER,甲方市场负责人,SEO&SEM领域资深人士,6个月为网站引流24万+

课件领取:本课件为付费课件,须缴纳59元付费领取。课件内容包含授课PPT+授课录音+本图文版课程笔记领取方式见文末。本课件已获老师独家授权

■   

PART 1 网站SEO必要性丨框架图

PART 2 网站SEO前期准备

1.301重定向

2.死链接优化

3.目录文件结构

4.404页面优化

5.Robots文件设置

6.伪静态设置

7.网站地图设置

8.页面关键词设置

PART 3 网站SEO优化内容

1.站内优化丨案例

1.1 搜索引擎抓取网站流程

1.2 页面关键词设置方法

2.站外优化

2.1 友情链接

2.2 外部链接优化

PART 4 SEO工作守则

- 正文 -

 

图1 框架图

 

那我直接开始了,大家晚上好。

 

今天和大家分享了就是SEO的优化,也就是我们所说的网站搜索引擎优化。

 

PART 1 

网站SEO必要性

 

首先要明确一点,我们为什么要做网站的SEO优化呢?

 

第一,SEO优化对于相对于竞价广告来说,他的点击是免费的,所以我们不用担心每天恶意的点击以及每天高额的成本。

 

第二,只要我们是通过正常的手段,而不是通过作弊的手段来进行SEO优化,它的效果就能够长期有效的保持。

 

图2

 

那么SEO优化能给我们带来什么呢?

 

首先SEO可以增加网站页面整体的曝光,从而提升我们网站的整体流量。

 

而对于商业网站来说,SEO可以整体提升我们整个网站页面的曝光和流量,进而可以增加我们商业网站的一些转化。(图2)

 

PART 2 

网站SEO前期准备

我们如何对网站进行SEO优化呢?

 

首先我们来进行一下SEO优化前的准备工作。

 

SEO丨网站优化实操基础:SEO优化框架与前期准备 黑帽优化 第1张

图3

 

上图(图3)就是截取SEO整体框架图中的一部分。

 

1. 301重定向

 

SEO丨网站优化实操基础:SEO优化框架与前期准备 黑帽优化 第2张

图4


301的重定向就是将网页中的一个网址永久性地转移到另一个网址中。


我们可以通过301重定向的设定,将我们网站中所有的域名带www的转移到不带www的网址中。(图4)

 

这样做的好处有两个:

 

对于搜索引擎来说,可以有效地减少对我们整个网站页面的重复收录。因为两个网站的页面是相同的两个网址。

 

对于用户来说,它不需要输入www就可以直接进入到我的页面中。这样的话更加方便和快捷,从而提升用户的一个整体体验。

301重定向还有一个作用。


当域名发生更改的时候,我们通过301重定向的设定,可以将原网站的权重整体地转移到另一个新的域名当中。这样就可以保证我们的网站权重不会发生改变,也不会因为我们网站域名的更改,从而造成网站权重流失现象。

 

2. 死链接优化


SEO丨网站优化实操基础:SEO优化框架与前期准备 黑帽优化 第3张

图5

 

网站会不定期不可避免地出现一些打不开的死链接,这就要求我们定期对其进行排查和优化。

 

死链接的查询方法,我们可以在站长工具中进行查询。如图所示(图5)

 

3. 目录文件结构


SEO丨网站优化实操基础:SEO优化框架与前期准备 黑帽优化 第4张

图6

 

我们要把网站页面结构规范性展示出来。这样的话更加有利于搜索引擎对整个网站页面进行抓取。(图6)


这里面说的规范性,是指我们整个目录结构的条理和层次比较清晰。

 

4. 404页面优化

 

SEO丨网站优化实操基础:SEO优化框架与前期准备 黑帽优化 第5张图7

当访客在浏览网站的时候,会出现一些打不开的死链接,这时出现的页面就是网站404页面。(图7)

 

我们将网站错误页面进行优化,更加贴近用户体验,这样的话就可以减少用户的流失,从而减少网站整体的跳出率。

SEO丨网站优化实操基础:SEO优化框架与前期准备 黑帽优化 第6张

图8

图中所示(图8)就是我整理的一些在制作网站错误页面的时候需要注意的关键点。

 

5. Robots文件设置

 

SEO丨网站优化实操基础:SEO优化框架与前期准备 黑帽优化 第7张

图9

Robots文件是当搜索引擎在抓取和访问网站的时候所第一个访问的文件。

 

我们在这个文件上可以设置搜索引擎。设置哪些页面可以被搜索引擎抓取,还有哪些页面不被搜索引擎抓取。

 

如果是个人网站,涉及到个人隐私的部分可以设置成不被搜索引擎所抓取。这样的话就不会在网站中搜索和检查到。


如果是一般性的商业网站,我们会设置成所有的页面都会被抓取。

如图所示(图9),这些是写入文件的时候一些常用的写法。里面的*号是代表所有,如果后面是空白,不写的话就是代表没有。

 

6. 伪静态页面设置

 

网站的页面通常情况下会分为静态页面和动态页面。

 

对于搜索引擎,它更倾向于抓取静态页面。然而,我们现在的网站中大部分的页面都是动态的,所以我们为了让搜索引擎更好地抓取网站页面,我们可以将页面设置成伪静态。

 

最简单的一个方法就是让页面的链接以.html结尾。

 

当然了,我只说了其中的一种,还是有很多伪静态的设置方法,大家可以自行挖掘。

 

这样做的目的就是让我们网站更容易被搜索引擎抓取。

 

7. 网站地图设置

SEO丨网站优化实操基础:SEO优化框架与前期准备 黑帽优化 第8张

图10

设置网站地图的作用就是让用户和搜索引擎能够更直观、更清晰地找到我们网站中所相应的栏目、内容和分类。


上图是网站地图的制作工具(图10),这里面建议大家使用第一种和第二种方法,也就是某些建站系统自带的地图制作工具。

 

我不建议大家使用第三种程序员编写工具,因为它涉及到网站的一些代码,不是很专业的人可能不会一下子弄明白的,而前两种工具是我们在后台就可以直接进行生成和设置的。

 

8. 页面关键词设置

 

通常情况下一个网站会分为三个页面层级:

 

第一层是网站首页;

第二层是网站栏目页;

第三层是网站文章页。

 

我们要对网站中的每一个页面进行关键词的设置。

 

关键词设置的原则如下:

 

第一条原则:每个页面关键词设置数量在3到5个之间;


第二条原则:栏目页设置的关键词为扩展关键词和次要关键词;


第三条原则:文章页设置的关键词为长尾关键词和文章关键词。

 

做好这些准备工作之后,我们就可以对网站进行整体SEO优化了。

 

PART 3 

网站SEO优化内容

 

整体的优化操作分为两类:

 

第一步是站内优化;

第二步是站外优化。

 

1. 站内优化

 

首先我们来说站内优化。


先说一下搜索引擎在抓取我们页面以及被用户看到的流程。

1.1 搜索引擎抓取网站流程

SEO丨网站优化实操基础:SEO优化框架与前期准备 黑帽优化 第9张

图11

首先,我们的页面文章被搜索引擎抓取和收录。


然后,当我们设置的某个页面关键词与用户搜索的某个搜索关键词一致时,搜索结果就会显示出网站页面,进而吸引用户点击,从页面进入到我们的网站。

例如上图中(图11)显示的北京美味学院的例子:

 

当用户在百度PC端搜索引擎搜索美味学院时,它就会出现很多以美味学院作为关键词的页面。

 

我们可以看到,当美味学院这个搜索关键词与网站页面关键词重合的时候,关键词就会进行飘红,也就是变成红色的字体。

 

这说明我们设置的页面关键词起作用了,换句话说,这就是网站SEO优化的效果。

1.2 页面关键词设置方法

下面来和大家分享一下页面设置关键词的方法。

SEO丨网站优化实操基础:SEO优化框架与前期准备 黑帽优化 第10张

图12

SEO丨网站优化实操基础:SEO优化框架与前期准备 黑帽优化 第11张

图13

 

我们要对网站页面进行TDK设置(图12):

 

T是Title,即页面标题;

D是Discription,即页面描述;

K是Keywords,即页面关键词。

在上图(图13)中可以看到,我用红色箭头在图中的页面代码标记出了页面(网站首页)的TDK,也就是Title-页面标题,Discription-页面描述,Keywords-页面关键词所在的位置。

 

再回到前面所提到的“北京美味学院”的例子。(图11)

 

美味学院这四个字是Keywords关键词;


北京美味学院这六个字是我们页面标题;


标题下面的小字部分即北京美味学院……美味学习分享,是页面描述。

 

在上面的框架图中(图12),我们也可以看到(网站首页)TDK设置规范和原则。设置的方法就是在页面代码中进行设置。(图13)

我想补充一点,要注意不要恶意重复堆积关键词。

 

通常情况下,我们每个页面所控制的关键词密度在3%到8%之间。

 

当关键词密度达不到上面的数据时,切记的一点是一定不要重复地去恶意堆积关键词,也就是在某个地方一直写我们的关键词。这样对于用户的体验以及搜索引擎的抓取都是很不友好的。

 

那么,当我们的关键词密度不够时,该怎么办呢?

 

其实我们有很多的地方可以去添加关键词,比如:

1. 整个页面首页的上部

2. 页面的底部标签

3. 轮播图(Banner)

4. Logo

5. 主页图片

 

在这些地方添加关键词就可以避免出现恶意堆积关键词的情况。

 

除此之外,我们也可以在页面中增加一篇文章,让文章对其关键词进行有密度地增加。

 

SEO丨网站优化实操基础:SEO优化框架与前期准备 黑帽优化 第12张

图14

 

那么,如何查询关键词密度呢?


关键词密度的查询方法可以通过站长工具来实现。(图14)

 

在我们输入网站域名进行SEO综合查询时,查询结果就会展示关键词密度的数据。这里面建议的关键词密度是2%到8%之间,我的工作经验告诉我在3%到8%之间为最优的选择。

 

说一个题外话。

 

为什么不要去恶意地去堆积关键词?

 

因为恶意堆积关键词属于SEO黑帽技术。


SEO技术有两种,分别是白帽技术和黑帽技术。

 

上述我教给大家的那些方法都属于SEO的白帽技术,也就是不违反搜索引擎的合规技术。


黑帽技术则相反。


它是违规的,比如恶意堆积关键词及链接。这些手法确实可以在短时间内提高网站的排名,但一旦搜索引擎发现了这些恶意手段(黑帽技术),就会对网站进行惩罚。惩罚的手段是很多的。这其中最主要的就是不会对网站进行抓取。


我们再回到网站页面关键词设置方法上来。


前面我和大家分享了框架图中网站首页TDK设置方法和原则。大家已经了解到,网站一共三层页面,其实二级页面子栏目页和三级页面文章页的TDK的设置规则与首页没什么不同。

 

接下来,我想着重讲一下设置文章页关键词的注意事项。

SEO丨网站优化实操基础:SEO优化框架与前期准备 黑帽优化 第13张

图15

 

有三点:(图15)


第一点,文章最好是原创文章,原创度最好在50%左右;

 

如果文章原创度过低的话,搜索引擎会认为我们的文章是抄袭,很有可能不会抓取我们的页面。

 

第二点,要保证四处一词;

第一处,网页Title标签中要出现关键词;


第二处,网页Discripiton、Keywords要出现关键词;


第三处,页面文本中的关键词密度最好控制在3-5个之间,第一个关键词要加粗,用来提醒用户;


第四处,其他页面中的锚文本也要出现关键词,实现两个文章之间的互链,从而使我们的用户访问更多的页面,增强用户体验。

  

第三点,合理设置文章页内链;

 

文章和首页、文章和栏目页、文章和URL标签,只需要将一部分互链,自己设置合理即可,实现文章页相互跳转。

 

以上就是每个层级的页面关键词的优化方法和一个优化原则。当我们每增加一个页面的时候,都要按照这个方法进行设置。

 

2. 站外优化

 

2.1 友情链接

SEO丨网站优化实操基础:SEO优化框架与前期准备 黑帽优化 第14张

图16

 

上图(图16)是新东方官网上的一个页面。

 

友情链接是指展示在我们网站中的外部网站链接。通常情况下是设置在首页的底部,会有专门的一个版块放友情链接。

SEO丨网站优化实操基础:SEO优化框架与前期准备 黑帽优化 第15张

图17


在选取友情链接时有两个原则:(图17)

 

第一,对方的网站要跟本网站内容有一定的相关性;

 

保证通过友情链接进入到的访客对我们自己的网站也有相同或者相似的一些浏览或访问目的。

 

第二,对方的权重要比本网站高。

 

与比我们权重高的网站进行友情链接,这样的话可以有效地提高本网站整体权重。

 

同时,友情链接也有两种类型:

 

一种是纯友情链接;


通过一些朋友或者是认识的人进行纯友情链接的交换。

 

一种是定期购买友情链接;


那么对方的网站权重一定是我们自己的网站高,才有购买价值。

友情链接对于我们整个SEO优化也是一个很重要的部分。因此,我们要定期检查友情链接。

下面说一下友情链接的nofollow属性。

SEO丨网站优化实操基础:SEO优化框架与前期准备 黑帽优化 第16张

图18

nofollow是网站代码中a标签的一个属性。nofollow的作用就是保证该链接中的所有内容都不会占用本网站整体权重。(图18)

 

因此,针对友情链接优化,我们要做到四项检查工作:

第一项工作:对方是否跟我们进行了友情链接的互换;

第二项工作:我们的友情链接部分,对方是否加上了nofollow属性。如果加上的话,它们的网站权重就不会分散给我们,也就是带动不了我们网站整体权重的上升;


第三项工作:观察一下对方网站是否有过违法的内容;


第四项工作:网站历史是否被K过,即该网站是否被搜索引擎封杀(killed),也就是不被搜索引擎抓取和收录。

 

如果以上四项出了问题,就要及时和对方网站进行沟通。

 

2. 外链优化

 

外链优化是指将链接发到第三方平台上,比如百度知道、天涯、豆瓣、搜搜、问问、微博、知乎等等内容媒介。

 

通过第三方平台点击进来的链接可以有效地为我们的网站进行引流。

 

需要注意的是,我们在第三方平台发布外链的时候,要设置跟踪标签,以便在统计时分辨出引流效果好的平台。

 

我们可以通过在网站中安装的一些统计工具来监测哪些平台对我们的引流效果好。

 

给大家推荐一些我工作中常用的一些网站流量监测工具,比如cmcc、51、百度统计等。例如通过百度统计去安装统计代码,可以检测整个网站和网站页面的流量数据动态。

 

以上便是本节课的核心分享内容:

网站SEO整体优化框架图

八项准备工作

两项核心操作


SEO优化是一个长期的过程。如果要做一个SEO优化,需要按照SEO优化框架图(图1)进行长期、不间断地维护和优化。


在课程的最后,给大家发送一个文档,关于SEO优化人员应该遵守的工作准则。

 

PART 4 

SEO工作守则


 

网站SEO(搜索引擎优化)近两年发展迅速,需求度很高。但是目前SEO从业人员水平参差不齐。因此,SEO行业标准的建立有利于SEO公司之间的公平竞争,同时能够保证SEO客户的权益:

 

一、SEO从业人员不得以不同的方式对待不同客户,每个客户利益都是相同的,平均的。所有的客户均享受同等待遇,获得同等或相当的搜索引擎优化权利。

 

二、SEO从业人员不得冒用他人的成果,包括将他人的成果,如SEO案例或文案,声称为自己的作品及擅自使用他人的资料。

 

三、SEO从业人员在宣传中不得在其能力、教育程度、培训、业绩、认证、合作伙伴、技术实力以及经验等方面夸大或造假行为,禁止对同行业SEO从业人员进入恶意抨击、侮辱等言论与行为。

 

四、SEO从业人员在接受SEO业务时,要采取相应的分析措施,看客户的网站是否有行为欺骗,一经发现,可以与客户协调解决,欺骗行为不终者,SEO从业人员有权利无条件拒绝。

 

五、SEO从业人员应对客户负责,保证客户信息权益。在未征得客户同意的前提下,不得将SEO服务案例公布于他人,对客户要求保密的信息,严格律已,诚信待人,确保客户的信息不会泄露。

 

六、SEO从业人员不得有意误导、伤害访问用户。合理正确的对搜索引擎提供相关内容,不得采用类似桥页、作弊、诱饵页面等欺骗搜索引擎与用户行为。

 

七、SEO从业人员不得有意违反搜索引擎禁止行为规则、当搜索引擎算法排名规则调整后,SEO从业人员及时对客户网站存在的问题进行修补。在网站修改前,SEO从业人员要及时反馈给客户,在征得客户同意后,合理调整网页。

 

八、SEO从业人员不得违反任何法律法规,禁止接受制作、推广六合彩、淫秽、盗版等非法网站的网站优化。

 

九、SEO从业人员应尽最大努力推广客户网站,客户对SEO优化人员服务付出费用,SEO优化人员则通过适当合理的搜索引擎规则,在要求的范围内,提升或保证客户网站在搜索引擎中相应的位置。

 

十、SEO从业人员不得给予用户不切实的承诺,包括关键词排名位置确定,关键词排名的确切位数,搜索引擎算法是日新月异的,也包括诸如保证固定排名不诚的承诺。SEO从业人员应向客户提供明确的优化修改办法,包括在网站内容、构建、美化、增加用户体验、合理的推广建议,并于客户商定后,得到相应的权限,对网站进入合理的修改,不得擅自盗用客户源码、内容等。                              

 

在此与各位共勉,感谢大家的聆听。

 

 

口述:群友@ICER

撰文/编辑/美工:认真的戴哥

图:Unsplash/CC0协议

 - 结束 -

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SEO丨网站优化实操基础:SEO优化框架与前期准备 黑帽优化 第17张


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SEO丨网站优化实操基础:SEO优化框架与前期准备 黑帽优化 第18张

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